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軟件開放1年前 (2023-12-28)456

目前常用的移動程序化廣告形式有:banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。這些不同的廣告形式各有哪些特點和優(yōu)勢?廣告主應(yīng)如何選擇?

移除百度、騰訊、今日頭條等最全廣告投放及優(yōu)化指南

前段時間,涂馬網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)一組數(shù)據(jù):2016年中國移動程序化購買展示廣告規(guī)模為103.1億,較2015年增長206.2%;預(yù)計未來三年,其仍將維持相對高速的增長。

數(shù)字規(guī)模之大,由此也看出廣告的重要程度。而就目前常用的移動程序化廣告形式有:banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。

所以,今天涂馬網(wǎng)絡(luò)jack 就來詳解下:對于這些不同的廣告形式各有哪些特點和優(yōu)勢?廣告主應(yīng)如何選擇?

01 信息流廣告

目前最火的一種廣告形式。

指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告形式。像新聞平臺、社交平臺、瀏覽器等。目前主要形式有:

1. 全圖形式(評論中出現(xiàn)概率較大)

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2. 文字+小圖(圖在左或右)

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3. 文字+圖(大圖、三圖、九宮格、拼接)

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優(yōu)勢

1. 對用戶干擾小,用戶體驗感和容忍度更高

2. 更易躲過廣告屏蔽軟件,無形中增加品牌曝光率和節(jié)省廣告預(yù)算。

3. 相比其他廣告形式,信息流更符合人群興趣,更易激發(fā)受眾主動性,促進(jìn)其接受、分享、二次傳播等

劣勢

隨著廣告的常態(tài)化,以及用戶新鮮感流失,其投放效果難以達(dá)到預(yù)期。日后會更加考驗廣告主的創(chuàng)意以及選材

投放建議

1. 素材與創(chuàng)意相呼應(yīng)

素材與創(chuàng)意是相輔相成的。所以,在創(chuàng)意撰寫上,要符合人群需求點,以事實數(shù)據(jù)作指導(dǎo),避免自嗨;在素材選擇上,要能增強創(chuàng)意效果。

比如下圖,創(chuàng)意內(nèi)容為臉部測試,在素材選擇上,利用膚齡、得分等文案,和創(chuàng)意需求相呼應(yīng),增強創(chuàng)意效果。

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2. 落地頁能夠承載流量

落地頁是承載轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,建議在保持和創(chuàng)意需求相呼應(yīng)的前提下,可利用熱圖工具來分析用戶訪問落地頁后的行為,了解落地頁哪些內(nèi)容吸引了訪客注意,從而有針對性地進(jìn)行優(yōu)化,以提高轉(zhuǎn)化率。

比如下圖,是一個谷歌搜索框的熱力圖,從圖中可看出用戶目光較集中在左側(cè)頂部,且瀏覽方式為從左到右,呈F模式。而這也是為什么廣告形式較出現(xiàn)在頁面頂部。

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3. 與場景相結(jié)合,讓廣告“恰到好處”

即在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上,要根據(jù)受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態(tài)、使用(媒體)場景等不同,設(shè)計與場景高度融合的物料,從而保證廣告貼合 TA 的需求,提升廣告吸引力和點擊率!

比如下圖,利用“北京”為創(chuàng)意切入點,極大程度了提升了用戶的點擊率以流量精準(zhǔn)性。

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4. “有的放矢”而非“錯位投放”

即在投放前分析媒體調(diào)性、頻道類別及頁面內(nèi)容等,進(jìn)而將企業(yè)的推廣信息投放在強相關(guān)頻道類型和內(nèi)容周圍。

推薦平臺

新聞類、社交類 APP是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網(wǎng)易新聞、微博、微信、陌陌等。

02 banner廣告

主要形式有:橫幅廣告、旗幟廣告等。一般出現(xiàn)在APP界面頂部或底部,有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈、或多幀圖片滾動的動畫圖等表現(xiàn)形式。

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優(yōu)勢

1. 對受眾干擾小

2. 制作相對簡單

3. 競價成本相對較低

劣勢

1. 容易被受眾忽略

2. 若設(shè)計粗糙或定向不夠精準(zhǔn),容易影響受眾上網(wǎng)體驗,從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。

投放建議

1. 選擇合適的尺寸

據(jù)數(shù)據(jù)表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。當(dāng)然,具體情況還要根據(jù)不同 APP、不同品牌訴求而定。

2. 文案+圖片完美搭配

廣告主要包含品牌 LOGO、價值主導(dǎo)(產(chǎn)品賣點)、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協(xié)調(diào),當(dāng)然更要符合用戶瀏覽習(xí)慣等。

比如下圖,在頂部突出“BTC.com礦池”品牌logo,并突出“百萬盛宴”這個文案吸引用戶點擊。

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3. 文件不宜過大

文件最好小于 50-100KB,因為用戶打開頁面后會直接向下滾動,若文件過大,則加載緩慢,有可能“趕不上”用戶的“手速”,讓廣告無法被看到。

4. 動效是吸引用戶目光的最有效方法

通常來說,動效的 Banner要比靜態(tài)效果好。

但須注意:

a. 不要讓動畫分散了廣告的主要信息;

b. 動效要簡單、優(yōu)雅,而非“閃瞎眼”;

c. 動畫的最后一幀如果能夠配合行動召喚的文字,則點擊效果會更好。

5. 與頁面內(nèi)容協(xié)調(diào)搭配

即 Banner 廣告要和頁面整體風(fēng)格和上下文風(fēng)格、內(nèi)容等完美搭配、相得益彰,不宜靠過度夸張、突兀的設(shè)計來強吸眼球;但同時,廣告也不要過分融入而讓用戶難以辨識。

比如下圖,便是一個錯誤的栗子。廣告圖片質(zhì)量較低,且內(nèi)容雜亂,未和頁面完美融合,給用戶一個良好的視覺體驗。

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推薦平臺

大多數(shù)平臺都有 Banner 廣告;一般純工具類 APP(天氣、游戲、翻譯、閱讀等)使用底部 Banner 較常見。

03 插屏廣告

一般在應(yīng)用(游戲、視頻應(yīng)用居多)暫停、過關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出時以半屏或全屏的形式彈出,展示時機巧妙避開用戶對應(yīng)用的正常體驗,用戶可選擇點擊或忽略。

表現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖、GIF 圖等。

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優(yōu)勢

1. 尺寸大、可支持炫酷特效,因此視覺效果更佳

2. 目光較為集中,點擊率相對 Banner 更高。

劣勢

1. 容易造成誤點,浪費廣告預(yù)算

2. 如果設(shè)計粗糙或定向不夠精準(zhǔn),容易影響受眾上網(wǎng)體驗,從而造成不良品牌印象。

投放建議

1. 與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配

即選擇與應(yīng)用相關(guān)的廣告邊框、字體顏色、圖片等,提高廣告的吸引力、降低用戶干擾,從而更好的實現(xiàn)廣告效果。

比如下圖,底部采用百搭的白色,并利用黑色、紅色來進(jìn)行文案突出對比。

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2. 選擇最有效的尺寸

廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕一半,可設(shè)計 600*600、600*500 等尺寸。

推薦平臺

一般游戲類、視頻類 APP 是插屏廣告最常用的媒介類型。

04 開屏廣告

開屏廣告出現(xiàn)在 APP 啟動加載時,一般會全屏展現(xiàn) 3-5 秒(有的可跳過),展示完畢后自動關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面,且一般不可點擊跳轉(zhuǎn)(當(dāng)前一些平臺可做到支持跳轉(zhuǎn),如騰訊廣點通、靈集XTrader 等)。

通常展現(xiàn)形式為:靜態(tài)圖片、多幀動畫或 Flash 等。

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優(yōu)勢

1. 用戶干擾小

2. 搶占應(yīng)用開啟的“黃金5秒”,增強品牌記憶度,且廣告更具權(quán)威性

3. 開屏廣告僅在應(yīng)用啟動時展現(xiàn),而在一般情況下,同一用戶不會頻繁啟動單一應(yīng)用,因此與其他廣告形式相比,同樣數(shù)量的廣告展示下,開屏廣告能覆蓋更多的獨立用戶。

劣勢

1. 收費較高(PDB 或包斷采買)

2. 若平臺不支持廣告跳轉(zhuǎn),可能會流失一部分目標(biāo)受眾。

投放建議

1. 如果推廣預(yù)算有限(比如低于 10 萬),不建議投放熱門 APP 開屏廣告。

2. 開屏廣告媒體素材審核相對更嚴(yán)格,需要提前(一般兩天)線下審核。

3. 如果是電商類品牌主或應(yīng)用推廣類品牌主(下載 APP),最好選擇可支持點擊跳轉(zhuǎn)(deeplink)的平臺。

4. 研究發(fā)現(xiàn) 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時長。

5. 某些開屏類媒體支持地域定向(加價售賣),有此需求的品牌主可定向選擇以節(jié)省預(yù)算。

6. 常見素材尺寸有:640*960、720*1280 等。

7. 投放經(jīng)驗表明:紅包圖模式適用于理財類廣告、單圖模式多適用于品牌廣告;拼圖多圖模式或行動召喚類模式更適用于電商廣告等。

推薦平臺

大多數(shù) APP 都有開屏廣告,如:搜狐新聞、墨跡天氣、金山詞霸、美柚等。

05 視頻貼片廣告

廣告形式是視頻媒體,一般分為前貼(pre-roll)、中貼(mid-roll)、后貼(post-roll),時長分為 5s、15s、30s、60s 甚至更長。前貼是視頻播放前出現(xiàn)的廣告,中貼是視頻播放中途出現(xiàn)的廣告,后貼是視頻播放結(jié)束后出現(xiàn)的廣告。

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優(yōu)勢

1. 聲影結(jié)合,廣告沖擊力和記憶力強

2. 媒體資源優(yōu)質(zhì)、品牌曝光質(zhì)量高

劣勢

1. 素材制作較復(fù)雜(耗時耗力耗錢)

2. 價格偏高(PDB 或包斷采買)

3. 廣告可能影響用戶觀影、惹人反感

4. 用戶分散化、碎片化使用習(xí)慣,使得品牌大規(guī)模曝光需求難以滿足。

投放建議

1. 可允許用戶觀看幾秒后跳過貼片廣告

如果觀眾不喜歡看還強迫看,用戶體驗差,廣告主不僅沒有收益,還有可能造成負(fù)面品牌印象。

如果允許用戶跳過,并且通過標(biāo)記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣、且感興趣程度,進(jìn)而指導(dǎo)后續(xù)做到更精準(zhǔn)的廣告推送。

2. 分辨率

高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720,建議大小為 2-5MB,不宜過大。

3. 預(yù)算

如果推廣預(yù)算有限,不建議投放視頻貼片廣告。

推薦平臺

愛奇藝、優(yōu)土、風(fēng)行、暴風(fēng)影音、搜狐視頻等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各大產(chǎn)物都在互聯(lián)網(wǎng)化,而各大APP以及平臺也在想法設(shè)法增加自身廣告形式。

但,廣告形式雖多,在投放上依舊可圈可點。涂馬網(wǎng)絡(luò)建議各位廣告主在選擇上要根據(jù)自身營銷目標(biāo)來進(jìn)行。只有選擇符合自身推廣要求的廣告形式,才能更好地達(dá)到裂變效應(yīng)。

______________________

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