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《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)將于2023年5月1日起施行?!掇k法》從保護用戶正常使用互聯(lián)網(wǎng)的角度作出系列規(guī)定,下面進行簡單介紹。
一、《辦法》規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)廣告活動
《辦法》明確了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動的范圍,第二條第一款、第八條第二款、第九條第三款規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動及兩種表現(xiàn)形式。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動:在中華人民共和國境內(nèi),利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動。
一種表現(xiàn)形式:介紹健康、養(yǎng)生知識的,在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。
另一種表現(xiàn)形式:通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù),并附加購物鏈接等購買方式的。
對于競價排名的商品或者服務(wù),廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”,與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
三、細化彈出廣告無法一鍵關(guān)閉的五種情形
《辦法》第十條細化以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告無法一鍵關(guān)閉的五種情形:1.沒有關(guān)閉標志或者計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告;2.關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等,為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙;3.關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊;4.在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中,關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告,影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò);5.其他影響一鍵關(guān)閉的行為。
四、明確欺騙誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告的四種方式
《辦法》第十一條明確了欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告的四種方式:1.虛假的系統(tǒng)或者軟件更新、報錯、清理、通知等提示;2.虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志;3.虛假的獎勵承諾;4.其他欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告的方式。
五、切實保護未成年人合法權(quán)益
《辦法》第十二條從保護未成年人合法權(quán)益的角度,明確了在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)
《辦法》第十七條從保護用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)的角度作出規(guī)定:利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等的結(jié)果中插入競價排名廣告。
未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的,不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告,不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。
《辦法》還有許多新的規(guī)定要求與消費者權(quán)益保護及互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展密切相關(guān),希望大家持續(xù)關(guān)注。
供稿:廣告處
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