五大IP齊亮相，解鎖休閑旅游的溫州模式

全面 權(quán)威 深度 專業(yè)

赴一場民宿之約、來一次citywalk、覓鄉(xiāng)野閑趣、享海島時光、品音樂漫都，溫州的打卡方式又上新啦！10月15日，溫州模式的休閑旅游IP在洞頭發(fā)布，溫州民宿集群、citywalk、鄉(xiāng)村社區(qū)、海島休閑、音樂漫都等5個溫州休閑旅游IP及休閑旅游線路統(tǒng)一亮相，引領(lǐng)休閑新風尚。

“休閑發(fā)展與生態(tài)文明”專題對話暨溫州模式的休閑旅游IP發(fā)布儀式由溫州市文化廣電旅游局、溫州大學、浙江省休閑學會主辦，14日啟幕當天，200余位來自知名高校、科研機構(gòu)、旅游學術(shù)期刊、文旅企業(yè)的休閑學領(lǐng)域?qū)＜覍W者開展頭腦風暴，為助力溫州文旅高質(zhì)量發(fā)展提供智慧與方案。

此次發(fā)布的5個休閑旅游IP都立足本土資源的有效保護與合理開發(fā)，推動文旅資源與地域品牌的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，融合獨特性、應(yīng)用性與傳播性，以文旅賦能發(fā)展，適應(yīng)人民群眾對文化和旅游個性化、特色化、體驗化、品質(zhì)化需求，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值和社會效益。

赴·民宿之約

“僑家樂”里喜開顏

近年來，溫州市致力于打造特色民宿集群ip，通過培育創(chuàng)建溫州“僑家樂”民宿品牌，發(fā)揮民宿集群化效應(yīng)，統(tǒng)一民宿品牌形象、統(tǒng)一民宿管理標準，不斷推動民宿精品化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展。

文成是“僑家樂”品牌民宿發(fā)源地，民宿集群作為文旅賦能鄉(xiāng)村振興的新型載體，是當?shù)嘏嘤幻癞a(chǎn)業(yè)、盤活文旅資源、引領(lǐng)休閑轉(zhuǎn)型的典范。截至目前，文成已創(chuàng)成并對外營業(yè)“僑家樂”品牌民宿23家、在建12家、整村推進6個?！皟S家樂”累計接待游客40.3萬人次，接待過夜游客18.7萬人次，實現(xiàn)綜合收入超過1.42億元。

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南田鎮(zhèn)武陽村地處“天下七十二之第六福地”，是明朝開國元勛劉基故里，也是劉伯溫傳說的發(fā)源地。在把握鄉(xiāng)村肌理不改、歷史文脈不改、古建筑結(jié)構(gòu)不改的基礎(chǔ)上，當?shù)乇P活閑置資源，打造了“隱居”“迷途武陽”“百匯陽軒”“隱居武陽”等一批精品民宿?！凹t酒配紅薯”或是“曲酒加咖啡”，“古”韻味撞上“洋”潮流，引來體驗游客絡(luò)繹不絕。

“隱居武陽”民宿

武陽村的蛻變只是文成“僑家樂”品牌建設(shè)的一個縮影。多點布局促進鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)，打造5個僑家樂集聚區(qū)，直接、間接帶動農(nóng)民就業(yè)5000余人，推廣楊梅、糯米山藥等特色農(nóng)產(chǎn)品，讓房屋“增值”農(nóng)民“得利”，讓僑胞“回歸”僑資“回流”。

通過“僑家樂”還能串聯(lián)起文成特色休閑線。劉伯溫故里旅游景區(qū)底蘊深厚，龍麒源、猴王谷景區(qū)青山碧水，天鵝堡滑雪場縱情馳騁，多樣玩法等你解鎖。

溯·古城印記

來一次鹿城Citywalk

今年，鹿城將城市中的元素重新串聯(lián)，推出限定版Citywalk打卡線，讓市民游客從不同視角重新解讀眼前的東甌名鎮(zhèn)。游客可以乘坐山水斗城紅黃藍巴士“叮叮當”號， 由東到西貫穿古城，串聯(lián)起鄭曼青文化藝術(shù)中心、墨池坊、南戲博物館（朱自清故居）、蘭芬徐宅、九山書會、宿覺名山、妙果禪鐘、西城壕、甌海公學、州治舊址（譙樓）等十大站點。一路穿行在街頭巷陌，途經(jīng)由時光雕琢的各色文化符號與新老地標，沉浸式感受悠悠歲月，深一度體驗溫州城的千年風雅。

召集都市玩家，組建白鹿城文旅傳播官志愿隊伍，帶領(lǐng)游客到鹿城嬉嬉吃吃眙眙戲，同時集思廣益征集更多潮游鹿城新玩法，不斷解鎖白鹿城的活色生香；推出都市集章，精心設(shè)計都市漫游巴士集章手賬本，包含地圖、景點介紹以及周邊美食推薦等內(nèi)容，跟著手賬本游鹿城，在空白頁寫下游玩心得，打造個人專屬版Citywalk記憶。

跟著手賬本游鹿城

古城治愈煙火氣的背后，是鹿城立足 “城景一體”，采 取“繡花”功夫織補式更新，騰挪空間發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新功能——城中村片區(qū)改造成了小壩坊音樂主題慢生活街區(qū)，成為年輕消費者休閑聚會的網(wǎng)紅打卡地；道路拓寬工程留下的閑置空地蛻變?yōu)槌鞘袓u嶼，成為集文創(chuàng)、展覽、音樂、餐飲為一體的休閑新空間；多次整治未果的街頭菜市場開發(fā)成了雙井坊市井煙火文旅街區(qū)，成為地道市井煙火消費新場景......

覓·鄉(xiāng)野閑趣

泰順鄉(xiāng)村藏著“寶藏”

古村如何活化？古宅如何煥新？舊鄉(xiāng)村怎樣對接新需求？近年來，泰順徐岙底與筱村公社在鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)的道路上不斷實踐，趟出了一條鄉(xiāng)村振興新路子。

徐岙底是泰順保存最為完整的古村落，這里的古民居，以土木結(jié)構(gòu)為主，蠻石壘砌的青瓦墻壁，屋檐翹挑的別具匠心。2018年，泰順縣政府與墟里（上海）文化傳播有限公司簽約，以社區(qū)化統(tǒng)一運營、和村民共生的模式開發(fā)古村。終于，800年古村落重煥生機。祠堂、忠訓廟、紅粬工坊、文元院、舉人府等人文景觀分布村中，品牌民宿、節(jié)氣市集、農(nóng)事體驗吸引越來越多的游客前往。

徐岙底古村重煥生機

2016年，在上海經(jīng)商的泰商吳春華懷揣著回饋家鄉(xiāng)的情懷，盤下坳頭村空置的老舊木房，承包拋荒山地，投入近1.5億建設(shè)“筱村公社”文旅項目。一年四季，山坡花?；ㄩ_不敗，300畝有機果園水果不斷檔，此外還有萌寵樂園、筱村宋集、民俗文化館等，融合生態(tài)保護與鄉(xiāng)土科教、耕讀文化與公社風情展示為一體，讓村民鼓起“錢袋子”，讓游客體驗家門口的“詩和遠方”。

以古村徐岙底為起始點，泰順推出三日休閑游線路，串聯(lián)起徐岙底、筱村公社、文興橋、廊橋記憶館、泰順廊氡旅游度假區(qū)、廊橋文化園、云嵐牧場、庫村古村落、南浦溪景區(qū)，品鑒山水廊橋，踏上值得細品的鄉(xiāng)村人文景觀帶。

享·海島時光

動靜皆宜的海上花園

曾經(jīng)的洞頭海島游是這樣的：去本島海拔最高點的地標望海樓領(lǐng)略閩甌文化、漁村生活、百島一望，去半屏山景區(qū)走走東海臨崖第一棧道、欣賞海上風光，去中嶼景區(qū)、海上月堤、燈塔等各種網(wǎng)紅點拍照打卡，去大沙岙景區(qū)挖挖沙子、踏浪游泳，去漁村排擋嘗一口鮮味……

是時候換種玩法了。

近年來，依托于體育旅游中的水上運動業(yè)態(tài)，洞頭探索出海島＋體育旅游模式，業(yè)態(tài)模型已從海島觀光向海島休閑轉(zhuǎn)變，全力打響“海島休閑IP”。目前，洞頭已獲批建設(shè)國家海上國民休閑運動中心，建設(shè)浙南水運中心游艇碼頭、燕子山“管海者”“玩海者”基地。

當?shù)卮罅ε嘤宓群Ｉ线\動業(yè)態(tài)，在韭菜岙沙灘、東岙沙灘、大沙岙海濱浴場、中嶼等到你等景區(qū)景點推出休閑海釣、體驗出海捕魚、享受漁家生活，并引進了摩托艇、帆船帆板、空中飛人、灘涂樂園等海上運動產(chǎn)品，形成了環(huán)中心漁港星光經(jīng)濟帶、韭菜岙-藍海灣度假中心、東沙不夜港等夜間消費集聚區(qū)，實現(xiàn)“白天游玩”+“夜間消費”的全產(chǎn)業(yè)鏈對接。

動靜皆宜的海島游

蜿蜒曲折的海岸線、一望無垠的藍色海灣、壯美如畫的漁港風情是洞頭“以賽為媒、以體促旅”的自然稟賦，當?shù)剡B續(xù)舉辦十三屆全國海釣邀請賽、兩屆國際鐵人三項賽，承辦“綠水青山”中國休閑運動挑戰(zhàn)賽，打響海上運動賽事品牌。

品·音樂漫都

永嘉搭起舞臺唱起歌

“借問同舟客，何時到永嘉”。永嘉是中國山水詩的發(fā)祥地、甌江山水詩路核心地，詩與歌的曼妙在楠溪山水間縈繞了一千多年了。以音樂為觸媒，近年來，永嘉逐步走出了一條以“音旅融合”引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

2017年，盛大的搖滾樂，開啟了巖頭ROCKTOWN乃至永嘉文旅的新篇章。發(fā)展至今，永嘉基本形成“一園兩區(qū)三營四節(jié)”布局，即一個以音樂文化休閑為主題的灘地公園；麗水街文藝生活目的地、獅子巖音樂人家兩大音樂街區(qū)；星巢音樂營、麋鹿星球藝術(shù)營（COART 藝術(shù)營）、沃克秀音樂營三大音樂營；楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)、楠溪江星巢秘境音樂節(jié)、楠溪江XIHUROCK音樂節(jié)、楠溪江跨年音樂節(jié)四大貫穿全年的音樂節(jié)。

楠溪江XIHUROCK音樂節(jié)

連續(xù)7年共8屆楠溪江音樂節(jié)累計吸引超30萬人次的游客、歌迷，最多一天達3萬人次，崔健、樸樹、許嵩、毛不易等300余組知名音樂人來永演出，音樂已經(jīng)成為楠溪江的代名詞，為這里帶來了更大的知名度與客流。2023年上半年僅兩大音樂節(jié)就帶動消費2.35億元，不僅為當?shù)厝罕娞峁┝舜笈蜆I(yè)和創(chuàng)收機會，帶動了農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，更吸引了浙旅、復(fù)星、金茂、金泰、怒放青春、開元等大企業(yè)前來投資、落地項目。

立足“鄉(xiāng)村音樂漫都”這一核心IP，圍繞音樂元素，永嘉打造連接灘地音樂公園、麗水街、下日川、自然島、哈比特部落等重要節(jié)點的音樂旅行游線，聽一場音樂會，逛一逛黑膠館，麥餅配上咖啡，古村融入藝術(shù)，山水因運動而激情，身心因音樂而得到療愈。

發(fā)布儀式上，來自浙江省休閑學會民宿專業(yè)委員會、城市休閑專業(yè)委員會、鄉(xiāng)村休閑專業(yè)委員會、運動休閑專業(yè)委員會、旅游休閑專業(yè)委員會的專家們分別對5個休閑旅游IP進行了點評，提出了有針對性的建議。最后，北京大學城市與環(huán)境學院教授、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員、國際旅游研究院院士吳必虎教授從溫州旅游的轉(zhuǎn)型切入，針對世界溫州的概念、旅游休閑目的地的打造和政策探索等方面對溫州模式的休閑旅游IP打造提供了精準的指導，要將溫州定位為世界性城市推進建設(shè)。世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長、全國休閑標準化技術(shù)委員會副主任魏小安對本次溫州模式的休閑旅游IP進行了總評。他充分肯定了溫州在培育旅游新業(yè)態(tài)，打造“盡享慢時光，詩畫棲息地”目的地的成效，在資源型時代已逝，場景型時代已來的背景下，如何淡化資源概念，強化產(chǎn)品概念，追求場景化發(fā)展方面為溫州休閑旅游發(fā)展指點迷津，出謀劃策。希望未來溫州能以休閑旅游IP為基點，構(gòu)筑“生態(tài)溫潤，社會溫和，生活溫柔，心靈溫暖”的溫潤之州，打造幸福生活大本營，友好型旅游目的地和高質(zhì)量生活目的地。（供稿 溫州市文廣旅局）

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