本篇文章給大家談?wù)劼糜萎a(chǎn)品廣告成功的原因，以及旅游產(chǎn)品廣告成功的原因有哪些對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、從旅游策劃的技巧入手分析笨次旅游策劃取得成功的原因
• 2、旅游品牌營銷關(guān)鍵的原因是什么？為什么旅游品牌營銷如此的重要？
• 3、一個廣告成功的因素
• 4、旅游廣告的作用
• 5、廣告成功的原因(從名稱、商標(biāo)、包裝、價格、廣告等方面)？
• 6、旅游企業(yè)能否開展成功的因素有哪些？

從旅游策劃的技巧入手分析笨次旅游策劃取得成功的原因

?

智慧旅游519 《旅游策劃》

閱1680轉(zhuǎn)212012.08.27關(guān)注

旅游策劃，最核心的就是解決旅游項(xiàng)目的核心吸引核和盈利模式，是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過程。策劃強(qiáng)調(diào)的是通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場間的核心關(guān)系，建構(gòu)可采取的最優(yōu)途徑，形成可實(shí)施的明確方案，并對近期的行動進(jìn)行系統(tǒng)安排。

旅游策劃營銷之借助節(jié)假日

每年我們都會度過各種各樣的節(jié)日，有傳統(tǒng)的節(jié)日，有西方舶來的節(jié)日，也有近幾年才興起的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日。如此多的節(jié)日，旅行社怎樣充分利用，市場營銷學(xué)中的一個原理可以值得我們借鑒，在特定的時間，針對特定的人群，銷售特定的產(chǎn)品。用在這里就是把握節(jié)日的特點(diǎn)，針對主要過節(jié)日的人群，進(jìn)行旅游策劃。下面我們就以具體的實(shí)例來闡述旅行社是如何借助節(jié)假來策劃旅游產(chǎn)品的!

春節(jié)的方案：中國有一傳統(tǒng)習(xí)俗，每當(dāng)新的一年到來時，都希望到寺廟為父母、為愛人、為孩子、為朋友祈求新的一年的好運(yùn)，為他們送上新年祝福。去年廣東佛山的某旅行社就看到了祈福背后隱藏的商機(jī)，在經(jīng)過細(xì)心考察，精心策劃后，推出了一條全新的祈福之旅線路，這條名為“香港大嶼山千人佛緣盛會新年祈福還愿”的線路行程一天，只發(fā)一團(tuán)。由于迎合了不少游人祈福迎新的心理，因此該條線路報名情況很好。據(jù)同程網(wǎng)組團(tuán)流向項(xiàng)目組統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，去年春節(jié)前的祈福之旅或者佛教之旅在我國相當(dāng)盛行，在統(tǒng)計(jì)的上海、南京、蘇州等地組團(tuán)排行榜上，普陀山和九華山經(jīng)常在前十名以內(nèi)。

母親節(jié)的方案：說到母親節(jié)，也許部分年紀(jì)稍長一點(diǎn)的老人還不太清楚這個節(jié)日。其實(shí)母親節(jié)不是本土的節(jié)日，而是來自西方的一個節(jié)日，是隨著西方文化在我國的盛行而流傳過來的。每年5月的第二個星期天就是西方傳統(tǒng)意義上的母親節(jié)，在這一天里，出門在外的年輕人將回到家中，給他們的母親帶上一些小禮物。去年杭州某旅行社就早早地就盯準(zhǔn)了這個節(jié)日，在報紙上打出了母親節(jié)陪媽媽去旅游的廣告，行程是參觀蕭山最具特色的農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)山里人家，追尋一代人青春和夢想的知青點(diǎn)，品農(nóng)家飯，體驗(yàn)田園風(fēng)光，入住杭州樂園氡溫泉度假村別墅房，享用自助早餐，暢游杭州樂園主題公園，悠閑自樂。由于該社在策劃母親節(jié)線路時，把握住了母親節(jié)的特點(diǎn)(陪媽媽去旅游)，針對年老母親生理和心理特點(diǎn)(追尋一代人青春和夢想的知青點(diǎn))，全新策劃的線路，因此旅游策劃線路一推出就大受歡迎。

11月11日光棍節(jié)方案：如果說剛才提及的母親節(jié)還只有部分老人知道的話，那么這個光棍節(jié)估計(jì)沒有幾個老人知道了?！肮夤鞴?jié)”，誕生于上個世紀(jì)90年代的高校，是一種校園趣味文化的產(chǎn)品。近幾年流傳到社會上，也漸漸被一些單身的年輕人所接受。與其相類似的是520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，他們都是由日期而聯(lián)想到的，之所以稱11月11日為網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)是因?yàn)檫@一天里連續(xù)有4個“1”，形似于單身漢。去年蘇州某旅行社在11月11日光棍節(jié)那一天，就策劃一個以“光棍節(jié)里不孤單”為主題的大型青年男女交友旅游策劃活動，獨(dú)特的日子，精選的風(fēng)景地，富有意義的娛樂活動，讓游客留下一輩子難以忘懷的經(jīng)歷。

本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請點(diǎn)擊舉報。

打開APP閱讀全文并永久保存

更多類似文章

猜你喜歡

?

類似文章

光棍節(jié)活動晚會策劃書、主持致辭詞匯

校園學(xué)生？上班族？2012光棍節(jié)活動策劃方案

一條古戰(zhàn)船載動39萬游客——央視無錫影視基地市場營銷案例

旅游項(xiàng)目策劃方案范文－青秀山風(fēng)景區(qū)市場推廣暨客源組織策劃方案

非主流傷感QQ個性簽名_看似很浪漫的節(jié)日〃卻有人再過光棍節(jié)/

文旅筆記：在旅行社那些不為所知的“秘密”

更多類似文章

生活服務(wù)

?

搜索

上海旅游策劃公司小型公司團(tuán)建旅游策劃方案張家界旅游策劃深圳附近員工旅游定制活動策劃旅游策劃咨詢公司經(jīng)營范圍定制旅游產(chǎn)品策劃呼倫貝爾旅游策劃上海奉賢企業(yè)團(tuán)建旅游策劃四川旅游展館設(shè)計(jì)搭建策劃方案旅游策劃咨詢公司

首頁萬象文化人生生活健康

教育職場理財娛樂藝術(shù)上網(wǎng)

留言交流回頂部

聯(lián)系我們

觸屏版| 下載APP

京ICP證090625號 京ICP備05038915號

京網(wǎng)文[2019]6000-697

旅游品牌營銷關(guān)鍵的原因是什么？為什么旅游品牌營銷如此的重要？

旅游品牌營銷關(guān)鍵的原因是什么？為什么旅游品牌營銷如此的重要？北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為，現(xiàn)代社會是一個牌子社會，每一個行業(yè)都有那么種可以代表這個行業(yè)的品牌產(chǎn)品，因此如何樹立一個品牌對于一個企業(yè)來說非常重要，同樣的品牌營銷對于我們的營銷來說也具有非常重要的意義，對于旅游營銷也是如此： 在現(xiàn)代營銷理念當(dāng)中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費(fèi)者購買的重要因素之一，應(yīng)該全面簡潔的向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和。它既是某種標(biāo)志、符號又是消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。每個品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對獨(dú)立存在。品牌整合營銷在國際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個主題，成功地吸引了大量旅游者。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都，就是香港”，展示出一個充滿機(jī)會和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅游形象，又張揚(yáng)了城市個性。 旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能象傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費(fèi)。因此購買過程中旅游產(chǎn)品的品牌對消費(fèi)者購買決策的影響顯的尤為重要。在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費(fèi)者充分有效的傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問題之一。 我公司對旅游品牌營銷有一篇專題研究，《旅游品牌整合營銷傳播體系》，以供參考，當(dāng)然，我們也希望可以得到更多的相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專家的指點(diǎn)，讓我們更好的促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

采納哦

一個廣告成功的因素

一個廣告成功的因素

一個廣告成功的因素，廣告效果往往，就是要對廣告主題定位、傳播效果、的營銷因素并對影響廣告效果進(jìn)行綜述。一個成功的廣告是會很好的宣傳到位的，以下分享一個廣告成功的因素。

一個廣告成功的因素1

廣告成功因素離不開這三點(diǎn)：

第一點(diǎn)：與眾不同的創(chuàng)意，這是扼殺別人眼球和思維的最好方式，但這并非輕易達(dá)到的；要完成這個，就要不走尋常路了，劍走偏鋒獨(dú)辟蹊徑。

第二點(diǎn)：完美的版式，如果沒有非凡的創(chuàng)意，想讓一個廣告成功，并非難事，完美的版式有時甚至?xí)^創(chuàng)意；

第三點(diǎn)：帶入溫馨生活化的畫面，沒有創(chuàng)意，沒有版式，但是依然可以取勝，這樣的案例是存在的。

就是因?yàn)樗麄兊漠嬅孀銐虻暮椭C溫馨，給你一種生活化的氣息，一種覺察不到的享受。

廣告語大全

1、無所不包!——餃子鋪廣告

2、安全保障自有一套?！踩?/p>

3、真情互動！——fm網(wǎng)

4、愛生活，愛拉芳！——拉芳

5、下雨天，巧克力和音樂更配哦！——德芙巧克力

6、韻味悠長“西施宴”！——杭州西施宴食品

7、好面粉會帶給你好運(yùn)氣?！本┕艠蛎娣?/p>

8、一品黃山天高云淡?！黄伏S山

9、我是、我行、我素?！潦吓司W(wǎng)

10、一切盡在掌握?！獝哿⑿?/p>

11、天府花生，越剝越開心！——天府花生

12、覽鵬城美景，享人生溫馨！——洲際酒店

13、再大的動作也不要緊。——潔婷

14、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，地球如村！——第四媒體

15、只要心相通，相隔千里也握手?！?lián)通

一個廣告成功的因素2

1、有效受眾

指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾僅占媒介總受眾的小部分。

例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“軍情觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“蟻】力神”“鈣中鈣”之類的保健品廣告，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。

2、廣告的單位成本

廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作 過程復(fù)雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可 以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值。

所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以 媒介的受眾總量再乘以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說，媒介的每千人 成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。

例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為 50元；在乙報投放需要 6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報的'千人成本為 60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。

3、廣告時段/版位

有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效 果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷τ谕幻浇?，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時期，報紙廣告則 是每周四、五的效果最佳。

對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤蠹?。就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、財經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版 面。

確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自 己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位。

一個廣告成功的因素3

1、廣告戰(zhàn)略因素

廣告戰(zhàn)略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經(jīng)過周密的調(diào)查研究，從全局出發(fā)進(jìn)行長遠(yuǎn)的整體的謀劃。英國著名的廣告學(xué)家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰(zhàn)略：“戰(zhàn)略就如同建立在游泳池上面的跳臺。它應(yīng)當(dāng)牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運(yùn)動員提供最佳的條件使其安全地進(jìn)行體態(tài)優(yōu)美的跳水運(yùn)動?！?/p>

科學(xué)的、創(chuàng)造性的廣告戰(zhàn)略是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵，也是整個市場戰(zhàn)略獲得成功的關(guān)鍵。20世紀(jì)90年代中后期曾經(jīng)紅極一時的央視標(biāo)王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在于這些企業(yè)的廣告戰(zhàn)略出了問題，缺乏對廣告戰(zhàn)略的研究，往往憑感覺或經(jīng)驗(yàn)做決策。

一些國際品牌如可口可樂、聯(lián)合利華等，它們在中國市場上的廣告戰(zhàn)略方向明晰，如可口可樂在2000年春節(jié)期間打出了富于中國傳統(tǒng)文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統(tǒng)文化。

2、市場定位因素

市場定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開來，并使顧客感覺和認(rèn)知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告?zhèn)鞑セ顒泳褪且远ㄎ恢黝}來強(qiáng)化顧客對產(chǎn)品的印象。由于現(xiàn)代市場上同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨(dú)特清晰的品牌形象日益困難，消費(fèi)者往往更優(yōu)先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者存在著“心智階梯”的心智模式，消費(fèi)者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優(yōu)先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優(yōu)先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學(xué)家馬克斯薩瑟蘭稱之為“議程排序”。因此，企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)行市場推廣前，首先應(yīng)明確自己的定位，這是有效廣告的基礎(chǔ)。

3、廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質(zhì)載體和中介，現(xiàn)代廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化、碎片化趨勢，受眾分流明顯，除了傳統(tǒng)的四大傳媒和網(wǎng)絡(luò)之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發(fā)出來。近年來，隨著手機(jī)的日益普及以及3G時代的到來，手機(jī)已經(jīng)成為新興的一種廣告媒介。

在媒介單一的年代，廣告主的選擇余地較小，媒介決策也相對簡單。隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關(guān)于廣告媒介一章已詳細(xì)分析，這里不再展開。

旅游廣告的作用

旅游廣告

旅游廣告是旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。其作用有：

(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客

現(xiàn)代社會廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)從中受益，推動了旅游事業(yè)的發(fā)展。

(二)促進(jìn)市場開拓，提高銷售業(yè)績

廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場開拓，增加旅游商品的銷售。

(三)傳播社會文化，豐富文化生活

旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等，達(dá)到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。

廣告成功的原因(從名稱、商標(biāo)、包裝、價格、廣告等方面)？

第一，樹立了品牌知名度

第二，抓住了客戶的需求

第三，為產(chǎn)品賦予了更多的內(nèi)涵

第四，做好了關(guān)高宣傳

旅游企業(yè)能否開展成功的因素有哪些？

企業(yè)成功的因素有很多，但是最關(guān)鍵的個人以為是以下幾點(diǎn)， 第一是企業(yè)的發(fā)展方向和企業(yè)的核心競爭力。 沒有正確的發(fā)展方向，沒有有競爭力的核心技術(shù)和產(chǎn)品是不能生存的。 第二就是優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。 必須要有好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，好的營銷團(tuán)隊(duì)，好的管理團(tuán)隊(duì)

關(guān)于旅游產(chǎn)品廣告成功的原因和旅游產(chǎn)品廣告成功的原因有哪些的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站。