在2018微信公開(kāi)課PRO上，張小龍發(fā)表了演講，最重要的一點(diǎn)就是公眾號(hào)要推出獨(dú)立APP了。

其實(shí)在很早以前，磐石之心就曾預(yù)測(cè)，微信為了不變得臃腫，為了參與競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)把微信支付和公眾號(hào)獨(dú)立出來(lái)。現(xiàn)在果不其然，公眾號(hào)先被拿出來(lái)做獨(dú)立APP。

微信為了做信息流，追趕頭條們的步伐，做了個(gè)看一看插件，這也是用小程序做得。小游戲都通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)了，為何微信不用小程序做個(gè)公眾號(hào)獨(dú)立H5應(yīng)用，反而要去做原生APP呢？

張小龍?jiān)谘葜v中似乎沒(méi)給出明確答案，云里霧里的說(shuō)了幾句，很多人可能沒(méi)看懂。我認(rèn)為，微信公眾號(hào)做獨(dú)立APP主要是因?yàn)楣娞?hào)衰退嚴(yán)重，而公眾號(hào)又是保障微信用戶(hù)粘性、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的關(guān)鍵平臺(tái)。

很多自媒體作者都很關(guān)注這個(gè)獨(dú)立APP，我認(rèn)為對(duì)于專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)作者，這個(gè)APP的推出將是重大災(zāi)難??！

微信公眾號(hào)APP是什么？

張小龍講：“公眾平臺(tái)的發(fā)布后臺(tái)其實(shí)是在PC里面的，這其實(shí)是挺奇怪的一件事情，因?yàn)槲⑿攀菫槭謾C(jī)而生的......，所以我認(rèn)為我們很早以前就應(yīng)該要出這樣的手機(jī)端了，只不過(guò)后來(lái)因?yàn)槲覀冏约旱脑蛞恢睕](méi)有出，其實(shí)挺可惜的?！?/p>

“另外一個(gè)也有很多人提出來(lái)“公眾號(hào)只能寫(xiě)長(zhǎng)文”，我覺(jué)得這與我們?cè)缙诠娞?hào)沒(méi)有做一個(gè)獨(dú)立的APP有關(guān)，因?yàn)槿绻且粋€(gè)手機(jī)里的APP，我們可能在很早以前就會(huì)想到我們應(yīng)該更多的鼓勵(lì)用戶(hù)用手機(jī)做創(chuàng)作，而不是一定要在電腦上寫(xiě)長(zhǎng)文出來(lái)。”

這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，大概的意思如下：

首先，一直以來(lái)公眾號(hào)作者想要更新文章，都必須在PC上完成，很不方便。確實(shí)我也有類(lèi)似的經(jīng)歷，出差的時(shí)候，想要更新文章，必須有電腦才能將文章更新到公眾號(hào)后臺(tái)。而公眾號(hào)后臺(tái)的登錄，還需要掃碼。這就需要配備2部手機(jī)，一部拍攝二維碼，一部掃這個(gè)二維碼的照片。

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這是很腦殘的設(shè)計(jì)，微信公眾號(hào)后臺(tái)也因此廣被詬病。所以現(xiàn)在微信希望把這個(gè)公眾號(hào)后臺(tái)管理做成獨(dú)立的APP，方便作者去編輯、管理公眾號(hào)。

其次，公眾號(hào)只能寫(xiě)長(zhǎng)文，這也是因?yàn)闆](méi)有獨(dú)立APP導(dǎo)致的。現(xiàn)在的公眾號(hào)少于一定字?jǐn)?shù)不讓發(fā)布，還需要配頭圖，需要編輯格式，而不是自動(dòng)化識(shí)別格式。

相比今日頭條、天天快報(bào)、百家號(hào)等平臺(tái)的后臺(tái)，確實(shí)很愚蠢。而這個(gè)愚蠢也為一批創(chuàng)業(yè)公司提供機(jī)會(huì)，比如，排版插件、做圖插件。

即使不做獨(dú)立APP，微信公眾號(hào)后臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)的功能還有太多太多。現(xiàn)在微信一家獨(dú)大，后臺(tái)編輯功能的雞肋，只能用店大欺客來(lái)形容。

而做獨(dú)立APP最重要目的還是方便你手機(jī)更新和編輯公眾號(hào)。這就是張小龍說(shuō)的“短內(nèi)容”。至于方便管理公眾號(hào)，那只是其次，重要的是讓作者能做較短的圖文或者視頻內(nèi)容了。

通過(guò)小程序無(wú)法實(shí)現(xiàn)如此強(qiáng)大的編輯、調(diào)用手機(jī)攝像頭等一系列功能，所以要有個(gè)獨(dú)立APP。

公眾號(hào)內(nèi)容從長(zhǎng)到短，對(duì)專(zhuān)業(yè)作者來(lái)說(shuō)是災(zāi)難

目前，今日頭條已經(jīng)把目光集中在微頭條、短視頻和悟空問(wèn)答，圖文內(nèi)容的流量越來(lái)越少。

而前三項(xiàng)功能，都是短內(nèi)容，而且需要的專(zhuān)業(yè)都極低，甚至只要會(huì)用手機(jī)，會(huì)識(shí)字都可以使用。

微信公眾號(hào)號(hào)稱(chēng)有3000萬(wàn)，但是活躍度逐年下滑，閱讀率大大降低。為了增強(qiáng)微信公眾號(hào)的活躍度，就必須要有新鮮血注入。前段時(shí)間放開(kāi)了原創(chuàng)標(biāo)簽，就是因?yàn)樾略鲎髡咴絹?lái)越少，放開(kāi)原創(chuàng)也算是激勵(lì)。

現(xiàn)在通過(guò)微信公眾號(hào)獨(dú)立APP再把微博用戶(hù)、微頭條用戶(hù)、微視頻用戶(hù)、問(wèn)答用戶(hù)全拉進(jìn)來(lái)開(kāi)公眾號(hào)，或者讓那些已經(jīng)死掉的公眾號(hào)又找到更低門(mén)檻做內(nèi)容的途徑。

這意味著，微信公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量將進(jìn)一步下滑。但是在初級(jí)用戶(hù)泛濫，娛樂(lè)至死的時(shí)代，流量大多數(shù)都來(lái)自這些低級(jí)無(wú)聊的短內(nèi)容。

所以微信推出公眾號(hào)獨(dú)立APP的目的主要是為了搶奪更初級(jí)的作者，搶奪流量和用戶(hù)。而且張小龍也明確表示：“有很多人會(huì)說(shuō)微信很克制，微信很有情懷，但是內(nèi)部我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)“情懷”兩個(gè)字，也從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們要克制自己的欲望，因?yàn)樽鲆粋€(gè)好的事情并不是克制什么，而是要判斷什么樣的事情是該做的，什么是對(duì)的，什么是對(duì)錯(cuò)?！?/p>

此前，那么多人給微信扣上情懷的帽子，張小龍這次主動(dòng)摘掉：“內(nèi)部我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)“情懷”兩個(gè)字，也從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們要克制自己的欲望?！?/p>

記得張小龍還曾說(shuō)過(guò)小程序暫時(shí)不做游戲、不做長(zhǎng)按二維碼關(guān)注、不做模糊搜索，現(xiàn)在全面上線了，部分哈巴狗嘴里的“克制和情懷”早已不在了。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)面前談情懷，除了跪舔之外，我想不出這個(gè)詞語(yǔ)的真實(shí)用途。

現(xiàn)在用戶(hù)喜歡短內(nèi)容，流量靠短內(nèi)容產(chǎn)生，微信公眾號(hào)不做，意味著拱手將用戶(hù)讓給頭條們。所以這是競(jìng)爭(zhēng)，是關(guān)系到你死我活的事情，談情懷太小兒科了。

當(dāng)大量的短資訊、段子、短視頻也通過(guò)公眾號(hào)去傳播的時(shí)候，當(dāng)越來(lái)越多的初級(jí)作者開(kāi)始在微信公眾號(hào)上曬那些八卦、獵奇、情色擦邊內(nèi)容的時(shí)候，整個(gè)公眾號(hào)的生態(tài)將徹底向頭條靠攏。所以這也是專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)作者的冬天，認(rèn)真撰寫(xiě)的長(zhǎng)文將因流量越來(lái)越少而無(wú)人問(wèn)津。

所以我說(shuō)，微信公眾號(hào)APP是專(zhuān)業(yè)作者的災(zāi)難??！磐石之心，還不知道能更新到哪一天。這種一本正經(jīng)的評(píng)論號(hào)，早已沒(méi)有了容身之所！?。「魑蛔x者就珍惜當(dāng)下，多多分享文章吧！（完）

文/磐石之心

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