在微信小程序用戶規(guī)模日益壯大、硬件利潤(rùn)微薄的背景下，快應(yīng)用的推出被看做是手機(jī)廠商與騰訊爭(zhēng)奪流量與利益的舉動(dòng)。

為此，3月20日，小米、中興、華為等10家手機(jī)廠商聯(lián)合對(duì)外宣布，推出基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用生態(tài)“快應(yīng)用”及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，流量競(jìng)爭(zhēng)有促進(jìn)作用，但微信已經(jīng)具有較強(qiáng)的用戶黏性，十大手機(jī)廠商要想爭(zhēng)奪用戶流量并非易事。

在“流量經(jīng)濟(jì)”釋放出巨大能量的情況下，無(wú)論是硬件擁有者還是軟件運(yùn)用者，都會(huì)把目光轉(zhuǎn)向流量市場(chǎng)，瓜分流量市場(chǎng)產(chǎn)生的利益。只是由于此前硬件生產(chǎn)市場(chǎng)有著較高的利潤(rùn)，手機(jī)廠家沒(méi)有重視流量市場(chǎng)的利益。現(xiàn)在，硬件市場(chǎng)明顯出現(xiàn)飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)也越來(lái)越薄，如果繼續(xù)滿足于硬件市場(chǎng)的利益，對(duì)手機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，可能會(huì)面臨越來(lái)越大的壓力。

流量市場(chǎng)并不是說(shuō)瓜分就能瓜分，說(shuō)進(jìn)入就能進(jìn)入，說(shuō)搶到份額就能搶到份額的。微信小程序能夠受到用戶的廣泛關(guān)注和喜歡，很重要的一個(gè)方面，就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者說(shuō)沒(méi)有可以與其競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。因此，從誕生之日起，就呈現(xiàn)出單邊發(fā)展、快速擴(kuò)張、無(wú)拘無(wú)束的格局，所有的用戶，都只需要圍著微信小程序轉(zhuǎn)，就能得到方便與快捷，獲得自己所需要的服務(wù)。相反，手機(jī)廠家卻在為市場(chǎng)份額打得不可開(kāi)交。當(dāng)手機(jī)廠家終于發(fā)現(xiàn)硬件市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有什么利益空間，沒(méi)有多少可以瓜分的利益的時(shí)候，微信小程序已經(jīng)在流量市場(chǎng)賺得缽滿盆溢了。想從既得利益中搶占一塊，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一件難度非常大的事。

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很顯然，不管難度有多大，搶占流量市場(chǎng)都是硬件生產(chǎn)廠家必須邁出的重要步伐。十家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)能夠不計(jì)前嫌結(jié)成聯(lián)盟，共同對(duì)抗微信小程序，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，繼續(xù)在硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)誰(shuí)都不會(huì)有好處。只有跳出硬件市場(chǎng)進(jìn)入流量市場(chǎng)，才有可能獲得新的利益空間。

這個(gè)思路是對(duì)的，也是符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求的。最大的問(wèn)題在于，硬件生產(chǎn)企業(yè)是否有條件和能力與微信小程序展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，十家手機(jī)廠商的“抱團(tuán)”，能否與騰訊真正進(jìn)行對(duì)抗。

首先，十家手機(jī)生產(chǎn)廠商能否做到齊心協(xié)力？要知道，盡管流量市場(chǎng)的利益很可觀，搶好了，確實(shí)對(duì)手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)能帶來(lái)很大的幫助。但是，不同的手機(jī)廠商，搶占流量市場(chǎng)的能力存在差別。如果看到別人搶占得比自己多，會(huì)不會(huì)不去配合，而轉(zhuǎn)向與騰訊合作呢？如果明合暗分，那要想與微信小程序?qū)?，沒(méi)門。

其二，微信小程序能夠輕易被打敗嗎？退一步講，就算十家手機(jī)廠商能夠齊心協(xié)力，是否就能夠與微信小程序?qū)沽?，也是一個(gè)問(wèn)題。畢竟，微信小程序已經(jīng)與用戶之間結(jié)下了很深的感情，多數(shù)用戶已經(jīng)由“用戶”變成了微信小程序的“粉絲”。粉絲可不是一般的用戶，其黏性之強(qiáng)，其他經(jīng)營(yíng)者是很難將其分開(kāi)的，也是很難將其吸引過(guò)來(lái)的。所以，手機(jī)廠商對(duì)流量市場(chǎng)的進(jìn)攻，可能不會(huì)那么容易產(chǎn)生效果。此前一些眼尖的手機(jī)廠商推出的類似做法，也似乎沒(méi)有產(chǎn)生太大的作用。

第三，手機(jī)廠商有決心與微信小程序展開(kāi)對(duì)抗嗎？雖然說(shuō)微信小程序已經(jīng)積累了相當(dāng)一部分粉絲，但是，粉絲也不是一成不變的。如果其他企業(yè)能夠用更方便、更快捷、更實(shí)惠的方式為用戶提供服務(wù)，粉絲也會(huì)離開(kāi)微信小程序的，就看手機(jī)廠商能夠推出怎樣的服務(wù)，如何在流量市場(chǎng)施展拳腳了。譬如被微信小程序“搶”走的用戶不需要下載安裝App，打車、訂票等輕應(yīng)用操作就能在微信中完成，手機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)，如何推出比微信小程序還要方便的服務(wù)，這對(duì)手機(jī)廠商搶占流量市場(chǎng)份額很重要。又如手機(jī)廠商習(xí)慣于在手機(jī)中強(qiáng)制安裝一些硬件，讓手機(jī)用戶感到很不滿意，從而不愿多用手機(jī)廠商推出的業(yè)務(wù)，為了搶占流量市場(chǎng)，手機(jī)廠商是否能夠有所改變呢？等等。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，方便是第一位的。不方便，就會(huì)被用戶拋棄。

當(dāng)然，手機(jī)廠商的“抱團(tuán)”，對(duì)廣大用戶來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一件好事?！氨F(tuán)”對(duì)抗以后，不僅可以倒逼騰訊做出新的改變，繼續(xù)優(yōu)化微信小程序的服務(wù)和功能，而且可以倒逼手機(jī)生產(chǎn)廠家在很多方面做出改變，推出許多更有利于消費(fèi)者的新業(yè)務(wù)，取消一些強(qiáng)加給消費(fèi)者的舊業(yè)務(wù)。自然，是一件好事，也是一件開(kāi)心的事。至少，用戶可以多一個(gè)選擇，多一個(gè)增加話語(yǔ)權(quán)的窗口。否則，微信小程序與用戶之間會(huì)形成不平衡的話語(yǔ)權(quán)語(yǔ)境。

手機(jī)廠家“抱團(tuán)”與微信小程序?qū)?，結(jié)局如何演繹，我們拭目以待。