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代碼中的標簽有(代碼中的標簽有什么作用)

軟件開放4個月前 (09-08)436

在線搜索渠道,是B2B企業(yè)的基本配置,要確保用戶接觸后,能夠在接下來的購買旅程中,在網(wǎng)上搜到相關(guān)信息,并能夠取得聯(lián)系。

對于B2B企業(yè)來說,搜索引擎營銷是轉(zhuǎn)化最好的渠道。其中,搜索引擎競價(SEM)應(yīng)用范圍最廣,但花費也最大。從轉(zhuǎn)化率來看,SEO驅(qū)動線索的轉(zhuǎn)化率達14.6%,而通過搜索廣告只有1.7%。(Search Engine World)

對于潛客培育而言,在購買旅程中,對在線搜索倚重較大。品牌認知階段65%,縮小范圍階段54%,計劃購買階段47%,選擇產(chǎn)品階段44%,在實現(xiàn)購買階段重要性減弱。

本文從搜索廣告和SEO兩個角度進行剖析。

1、搜索廣告

搜索廣告,流程為搜索關(guān)鍵詞-廣告展現(xiàn)-廣告點擊-落地頁點擊-最終轉(zhuǎn)化。通過所搜廣告進行客戶培育,對于不同客戶階段的用戶,關(guān)鍵詞的設(shè)置、到落地頁點擊都有有所區(qū)別。

根據(jù)不同購買旅程,搜索關(guān)鍵詞個性化展示

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針對個性化定制每個業(yè)務(wù)的廣告,而不只是簡單的圖文形式或者文字形式,不僅豐富了展示樣式,還提高了用戶體驗,縮短用戶決策路徑。

認知階段搜索詞聯(lián)想詞匹配:聯(lián)想詞寬泛

考慮階段搜索詞聯(lián)想詞匹配:側(cè)重購買指南,RFP模板,ROI計算器,分析報告,第三方評論

代碼中的標簽有(代碼中的標簽有什么作用)

偏好階段搜索詞聯(lián)想詞匹配:側(cè)重定價/優(yōu)惠,演示,客戶案例研究,免費試用,免費咨詢

2、SEO

SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎優(yōu)化,指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標。

一般來說,SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。

站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整,如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。

標簽優(yōu)化:例如:title、keywords、deion等的優(yōu)化。

內(nèi)部鏈接的優(yōu)化,包括相關(guān)性鏈接(tag標簽),錨文本鏈接,各導(dǎo)航鏈接,及圖片鏈接。

網(wǎng)站內(nèi)容更新:每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)。

站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動等,顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進行的。

外部鏈接類別:博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。

外鏈組建:每天添加一定數(shù)量的外部鏈接,使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。

友鏈互換:與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名。

而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化,其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。追求以下效果:

搜索結(jié)果:展示量、點擊量和展示位置。

索引情況:被搜索引擎檢索的情況。

流量:網(wǎng)站流量的提升,包括 PV、UV、注冊用戶。

收益:網(wǎng)站參與度、付費用戶、ROI。

在潛客培育過程中,SEO的重要性越來越突出,具體分析,后序致趣百川會在《高客單價企業(yè)SEO策略白皮書》中重點論述。

作者:致趣科技 @ Linn

設(shè)計:致趣科技 @ Jomy

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