很多競(jìng)價(jià)推廣專員都在說(shuō)，自己賬戶只有用戶點(diǎn)擊，卻沒(méi)有人咨詢，線索也根本沒(méi)有。想要改善這一情況又不知道是什么原因?qū)е碌模裉煳覀兪紫染蛠?lái)判斷一下到底什么情況才算是有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話，產(chǎn)生這一問(wèn)題的原因又有哪些？

判斷是否有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話

我們首先來(lái)確定自己競(jìng)價(jià)推廣賬戶是否屬于有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的概念：

競(jìng)價(jià)推廣賬戶有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話指的是，連續(xù)三天以上，賬戶每天的點(diǎn)擊次數(shù)在一百次，或者無(wú)限接近于一百次(80-90)，跑了四五天，沒(méi)有對(duì)話或轉(zhuǎn)化，一個(gè)線索也沒(méi)有，就屬于有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話。

如果連續(xù)一周左右，競(jìng)價(jià)推廣賬戶每天只有三五次或者十幾次的點(diǎn)擊，預(yù)算消耗很少，但是沒(méi)有對(duì)話或轉(zhuǎn)化，不屬于有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話；這是賬戶無(wú)點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話，是由于賬戶根本沒(méi)有跑起來(lái)，導(dǎo)致賬戶的展現(xiàn)不多，自然也不會(huì)有點(diǎn)擊和對(duì)話。

如果看到這里，你確定了自己賬戶確實(shí)是存在有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的問(wèn)題，那么我們接下來(lái)就來(lái)分析產(chǎn)生這一問(wèn)題的原因。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話原因分析

導(dǎo)致競(jìng)價(jià)推廣賬戶有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的原因一般有兩個(gè)，分別是流量、頁(yè)面，兩方面導(dǎo)致的。

原因分析——流量

流量數(shù)量：CPC賬戶是最容易出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的，新手沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，或者老手經(jīng)驗(yàn)不足都會(huì)由于選詞、匹配模式等選擇不當(dāng)，導(dǎo)致賬戶流量基數(shù)太少、賬戶均價(jià)高、流量數(shù)量少，產(chǎn)生有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的問(wèn)題。

流量質(zhì)量：CPC關(guān)注搜索詞報(bào)告，在滿足數(shù)量的前提下提升意向度，增加高意向流量的占比。

OCPC需要改變舊觀念，要看賬戶整體的成本和線索量，減少否詞頻率，增加一部分的相關(guān)搜索詞、通用詞和下拉詞。

注意：一定要在賬戶流量數(shù)量達(dá)到一定程度的時(shí)候，再去篩選流量的質(zhì)量，流量質(zhì)量好的前提就是流量數(shù)量足夠多。

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原因分析——頁(yè)面

如果我們自身競(jìng)價(jià)推廣賬戶的流量數(shù)量和流量質(zhì)量都沒(méi)有問(wèn)題，但是依然沒(méi)有對(duì)話和線索，我們就需要分析頁(yè)面。

抵達(dá)問(wèn)題

頁(yè)面抵達(dá)是最容易被忽略的環(huán)節(jié)，也是最終解影響推廣效果的環(huán)節(jié)。

跑基木魚要看一下鏈接是否填寫錯(cuò)誤，導(dǎo)致用戶無(wú)法進(jìn)入頁(yè)面。

如果跑自建站，主要做移動(dòng)端，抵達(dá)率要保證在70%以上；主要做PC端，抵達(dá)率要保證在80%以上。

頁(yè)面相關(guān)性

創(chuàng)意與頁(yè)面相關(guān)性，頁(yè)面與用戶需求的相關(guān)性，尤其要注意競(jìng)品詞與品牌詞。

廣告創(chuàng)意突出的賣點(diǎn)一定要和頁(yè)面首圖突出的賣點(diǎn)相呼應(yīng)，比如價(jià)格、售后、服務(wù)、速度等。

找到用戶的痛點(diǎn)，在頁(yè)面突出用戶的需求或問(wèn)題，吸引用戶點(diǎn)擊。

競(jìng)品詞和品牌詞都需要做，而且競(jìng)品詞要單獨(dú)做頁(yè)面、寫創(chuàng)意。

頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力

Banner圖的標(biāo)題，內(nèi)容的排版、按鈕的顏色與位置、轉(zhuǎn)化通道旁邊的引導(dǎo)理由等等，這些細(xì)節(jié)都值得檢查。

在分析頁(yè)面的時(shí)候，我們要先看抵達(dá)，抵達(dá)如果有問(wèn)題，其他的一切操作都是白費(fèi)。

如果頁(yè)面抵達(dá)沒(méi)有問(wèn)題再去檢查相關(guān)性;在保證抵達(dá)率和相關(guān)性的前提下，再去優(yōu)化頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力。

接下來(lái)，我就來(lái)告訴大家不同的賬戶應(yīng)該如何解決，需要分別怎樣制定不同的解決策略。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話解決——CPC賬戶

CPC賬戶如果想要更好的解決有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話這個(gè)問(wèn)題，首先需要我們計(jì)算賬戶的合理均價(jià)范圍，徹底理解關(guān)鍵詞購(gòu)買階段，然后再按照賬戶預(yù)算選擇合適的關(guān)鍵詞，讓賬戶先跑出去，再優(yōu)化調(diào)整。

賬戶合理均價(jià)范圍：盡量讓你的預(yù)算能夠帶來(lái)100個(gè)點(diǎn)擊，將均價(jià)范圍控制在預(yù)算之內(nèi)。

理解關(guān)鍵詞購(gòu)買階段：購(gòu)買階段分為三個(gè)階段：第一階段——了解信息，第二階段——產(chǎn)品對(duì)比、第三階段——品牌選擇。

關(guān)鍵詞選擇：根據(jù)購(gòu)買意向的高低選擇關(guān)鍵詞;第三階段的用戶購(gòu)買意向比較高，關(guān)鍵詞可以選擇廠家、價(jià)格、競(jìng)品詞、地區(qū)+產(chǎn)品等。

匹配模式要選擇寬泛匹配，先讓賬戶跑起來(lái)；出價(jià)要以合理均價(jià)作為參考。

以上是CPC賬戶流量方面的解決策略，在確定流量沒(méi)問(wèn)題后，就要看一下頁(yè)面，頁(yè)面的抵達(dá)率、相關(guān)性、頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力。

在保證頁(yè)面的抵達(dá)率和相關(guān)性沒(méi)有問(wèn)題后，我們?cè)偻ㄟ^(guò)頁(yè)面上的各個(gè)細(xì)節(jié)，來(lái)提升頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，比如首屏配圖、首屏突出文案、按鈕位置、按鈕文案、轉(zhuǎn)化好處等等。

關(guān)于“頁(yè)面”的具體內(nèi)容在上一篇文章中已經(jīng)詳細(xì)地講過(guò)了，也可直接參考下方思維導(dǎo)圖：

注意：頁(yè)面的抵達(dá)率依然是排在第一位的，在保證了頁(yè)面的抵達(dá)率后，我們?cè)倏错?yè)面的相關(guān)性，最后是頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力。

有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話解決——OCCP賬戶

智能出價(jià)一般不會(huì)持續(xù)沒(méi)轉(zhuǎn)化，我們要把更多的精力放在建包前的工作準(zhǔn)備上，定向設(shè)置要先寬后窄，目標(biāo)出價(jià)要先低后高。

建包前的準(zhǔn)備：在建包之前我們要做好賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁(yè)面等各方面，做好這些以后，大概率不會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的問(wèn)題，概率非常小。

最容易出現(xiàn)的就是不消費(fèi)的情況，但凡賬戶有消費(fèi)，就基本不會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話。

觀念轉(zhuǎn)變：從CPC專為OCPC后，我們的觀念和思維也要有所轉(zhuǎn)變，要控制自己的否詞頻率，調(diào)整否詞的原則。

比如CPC賬戶每天否詞，OCPC賬戶4-5天否一次就可以；CPC賬戶會(huì)否掉不相關(guān)的詞和意向弱的詞，OCPC賬戶的容忍度要高一些，除非是絲毫不相關(guān)的詞。

這就是CPC賬戶和OCPC賬戶不同的解決策略，我們需要根據(jù)自己賬戶的不同，選擇合適自己的解決策略，根據(jù)問(wèn)題原因分析，找到賬戶的優(yōu)化方向，從而改善賬戶中有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的問(wèn)題。

以上就是今天關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊無(wú)展現(xiàn)的解決思路，希望能幫助到大家。如果你有更多關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣開戶、運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題，歡迎一起探討、細(xì)聊。