虛擬試衣，如今在網(wǎng)購中變得越來越受歡迎。雖然服裝是搜索量最大的購物類別之一，但無法試穿一直是網(wǎng)購服裝的一大痛點。據(jù)調(diào)查，有42%的消費者覺得模特圖片并不能真實體現(xiàn)服裝效果，還有59%的人收到貨后覺得并未達到自己的預(yù)期效果。

為解決以上問題，商家們紛紛瞄準(zhǔn)AR虛擬試衣技術(shù)，給消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的線上購物新體驗！

一、多家電商平臺布局虛擬試衣業(yè)務(wù)

AR虛擬試衣技術(shù)可以為品牌帶來更多的流量和收益，多家電商平臺也先后出手布局，都希望借助這一全新的購物體驗，助力電商業(yè)務(wù)快速增長。

1、沃爾瑪虛擬試衣「Be Your Own Model」

全球零售巨頭沃爾瑪（Walmart）在專屬APP中推出AR虛擬試衣功能「Be Your Own Model」，允許iOS用戶上傳照片，查看各款服飾在自己身上的靜態(tài)試穿效果。

首先，用戶需穿著貼身服飾，站在鏡頭前拍攝一張全身照。上傳平臺后，機器學(xué)習(xí)模型將快速掃描用戶身形，并根據(jù)輸入的身高給出精確維度數(shù)據(jù)，短短幾秒內(nèi)就能夠?qū)⑻摂M服裝疊加在消費者身上，還可渲染出衣物自然陰影、重力懸垂等逼真的效果。

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通過「Be Your Own Model」AR體驗，用戶將化身為自己的專屬電商模特，動動手指就能夠試穿超過27萬件女裝商品，極大程度節(jié)省了前往實體門店或網(wǎng)購?fù)藫Q貨的成本。

2、谷歌AI虛擬試衣功能「Try on models」

盡管AR增強現(xiàn)實和AI人工智能是不同的技術(shù)，但它們的結(jié)合能為用戶帶來更加豐富的線上購物體驗。

AI人工智能模型豐富了沉浸式AR試穿體驗的內(nèi)容。深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以實時檢測垂直和水平平面，估計深度和分割圖像以進行逼真的模型遮擋，甚至可以推斷物體的 3D 模型的位置。越來越多的AI人工智能模型正在取代傳統(tǒng)計算機視覺技術(shù)，為AR體驗提供了強有力的支撐。

近日，谷歌便宣布將生成式AI技術(shù)引入在線購物工具，其中包括讓消費者在虛擬環(huán)境下試穿衣服，并根據(jù)消費者偏好推薦特定產(chǎn)品。

用戶點擊“Try on models”即可快速生成衣服穿在不同體型、不同膚色、不同發(fā)型模特身上的效果圖，便于用戶了解衣服是否適合自己的身材。同時，用戶在瀏覽時還可以搜索尺寸相同但價格、顏色和圖案不同的類似產(chǎn)品。

有數(shù)據(jù)證明，今年全球VR和AR技術(shù)市場預(yù)計將達到1424億美元，較2018年的134億美元顯著增長。數(shù)字的快速增長也從側(cè)面揭示了多家平臺先后布局虛擬購物的原因，面對電商業(yè)務(wù)的增長放緩，新奇的AR虛擬試衣體驗無疑是能夠激起消費者購物欲的一大利器。

接下來，讓我們結(jié)合具體案例，看看AR虛擬試衣、AI技術(shù)是如何改變線上零售行業(yè)的吧！

二、Tommy Hilfiger全盤布局虛擬試衣功能

作為全球知名服飾品牌之一，TOMMY HILFIGER不僅以多元文化融合下的豐沛創(chuàng)意與時尚質(zhì)感著稱，還專注在流行趨勢和數(shù)字創(chuàng)新融合的前沿實踐。品牌瞄準(zhǔn)Z世代“宅經(jīng)濟”消費趨勢，多次與彌知科技合作，利用AIGC和AR增強現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造豐富的線上購物體驗。數(shù)字技術(shù)幫助品牌有效觸達年輕消費者，提升新款服飾銷量，增加企業(yè)營收的同時加強品牌形象。

1、「2023玩轉(zhuǎn)“菲”凡」AR虛擬試衣體驗

2023中國農(nóng)歷新年之際，TOMMY HILFIGER敏銳抓住品牌營銷契機，借助AI和AR虛擬試穿技術(shù)，打造吸引年輕人的新年穿搭全新玩法。品牌在「TommyHilfiger 型格LAB」官方微信小程序上線 AR 虛擬試衣體驗，給俱樂部會員帶來全新的線上購物體驗。

用戶進入微信小程序注冊會員，即可開啟 AR 虛擬試衣體驗，足不出戶就能查看服裝上身效果，解決了消費者在線上無法試穿的訴求，為 My Tommy 會員營造顛覆性購物體驗。

高性能人體特征點追蹤技術(shù)覆蓋前后攝像頭，助力新年戰(zhàn)衣，讓四件日常服飾完美貼合身形。抬手、轉(zhuǎn)身之間，AR 服裝宛如真實穿在身上，緊密貼合動作，打造完美真實試穿體驗。

在選購衣物之時，面料的質(zhì)感、色差、懸垂效果都會影響消費者決策。此次 AR 試衣體驗采用 3D 高性能渲染引擎，還原衣物實際面料色彩、質(zhì)感，展示 Tommy 精致工藝，讓 Tommy 新裝的呈現(xiàn)更加真實，消費者在下單前就能直觀看到試穿效果，謹(jǐn)慎決定是否購物，極大增強了消費者的購買信心，降低退貨率。

2、「AI搭配師」，AIGC個性裝扮的無限可能

TommyHilfiger引入最近大火AIGC技術(shù)，在微信小程序“聘用”AI搭配師，為消費者定制個性化的色彩穿搭指南。

只需選擇你喜歡的穿搭和向往的季節(jié)，AI搭配師就能猜你所想，用一件TOMMY搭出四季的顏色，讓簡單的POLO，彰顯N種出色靈感！

3、「AIGC漫畫風(fēng)海報」，塑造虛擬試衣新形象

在迪士尼100周年的特殊時刻，TOMMY HILFIGER與之?dāng)y手，兩大美式流行代表打破次元壁，玩轉(zhuǎn)潮酷新奇遇。兩大品牌對經(jīng)典重新解讀，每一件單品既有經(jīng)典的美式學(xué)院風(fēng)，又融入了當(dāng)下年輕人喜愛的的潮流元素。

除了時髦俏皮又青春感十足的聯(lián)名服裝外，TOOMY還別出心裁，運用AIGC技術(shù)為用戶展現(xiàn)AI的神奇魔法！消費者只需打開小程序，選擇喜歡的校園景點并拍照，就能讓AI自動生成專屬的DISNEY*TOMMY漫畫風(fēng)海報，更添新鮮活力！

三、Hugo Boss AR虛擬試衣體驗

近日，奢侈時尚品牌Hugo Boss宣布與技術(shù)公司Reactive Reality合作開發(fā)了一款新系統(tǒng)，通過具有詳細身體測量值的定制數(shù)字人體模型，為顧客提供品牌高端服飾的AR虛擬試衣體驗。

使用這個超逼真的模型，顧客可以嘗試各種Hugo Boss產(chǎn)品，不僅能看到疊穿效果如何，甚至還可以看到襯衫塞進或塞出的樣子。

據(jù)悉，AI虛擬試衣體驗現(xiàn)在可供德國、英國和法國的部分 Hugo Boss 購物者使用，未來將支持更多國家和地區(qū)。

四、如何將AR虛擬試衣技術(shù)接入品牌營銷

彌知科技（http://Kivisense.com），是一家專注于AR領(lǐng)域的的AI平臺類公司，我們多年潛心于計算機視覺和增強現(xiàn)實的底層算法技術(shù)研發(fā)，是國內(nèi)領(lǐng)先的AR增強現(xiàn)實解決方案服務(wù)商。彌知自主研發(fā)的AR試穿試戴能力與電商緊密結(jié)合，創(chuàng)造了從頭到腳的完整AR試穿試戴場景，為品牌提供全鏈路營銷策略。開發(fā)者僅需構(gòu)建一次WebAR項目，便可輕松部署至支付寶、天貓、淘寶、京東等各大平臺，極大地拓寬了用戶覆蓋范圍和參與度。

我們擁有

跨平臺的AR互動技術(shù)，支持快捷接入微信小程序、Web、天貓、APP等多個平臺，輔助品牌打通線上線下多條營銷鏈路，助力品牌實現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)換。

高性能人體特征點追蹤技術(shù)覆蓋前后攝像頭，使虛擬衣物完美貼合身形，隨用戶動作而動

3D高性能渲染引擎可以真實還原 AR 衣物實際面料、做工、色彩、質(zhì)感，幫助消費者在購買前更加直觀地了解產(chǎn)品信息

總之，彌知科技（http://Kivisense.com）以其卓越的技術(shù)實力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，在AR試穿技術(shù)領(lǐng)域取得了顯著成果。通過彌知科技的專業(yè)解決方案，品牌可以成功地將AR技術(shù)融入營銷策略，實現(xiàn)線上線下的無縫互動，為消費者帶來前所未有的購物體驗。

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