* 今日頭圖使用midjourney創(chuàng)作，關(guān)鍵詞：一個(gè)女性虛擬人，在電腦屏幕前，正在和屏幕打招呼，時(shí)尚潮流感的風(fēng)格，賽博朋克，精細(xì)畫面，豐富色彩

5月9日，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》，針對(duì)人工智能生成的視頻、圖片，和衍生的虛擬人直播，首次明確其在平臺(tái)內(nèi)的行為規(guī)范。

抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議 》《抖音關(guān)于虛擬主播的平臺(tái)公約暨倡議 》）

具體而言，此次新規(guī)主要有以下4個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：

01

抖音首次承認(rèn)虛擬主播“合法性”

抖音明確提到，使用人工智能輔助創(chuàng)作本身，并不會(huì)違反平臺(tái)規(guī)范，是被允許的行為。據(jù)介紹，平臺(tái)將提供虛擬人的注冊(cè)能力，并對(duì)已注冊(cè)的虛擬人形象進(jìn)行保護(hù)。

虛擬主播形象和內(nèi)容必須前置備案。虛擬主播開(kāi)播前，用戶可通過(guò)“抖音創(chuàng)作者中心-主播中心-品類主播認(rèn)證”查找認(rèn)證報(bào)備入口，未經(jīng)平臺(tái)報(bào)備的虛擬主播不可開(kāi)播。

對(duì)此，見(jiàn)實(shí)CEO徐志斌評(píng)價(jià)，這是首個(gè)平臺(tái)給出的公開(kāi)態(tài)度，平臺(tái)開(kāi)出通行證后，以AIGC技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)作，將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的風(fēng)潮。

此前，因?yàn)槠脚_(tái)并未對(duì)虛擬主播做出明確規(guī)定，考慮到平臺(tái)政策風(fēng)險(xiǎn)，比如平臺(tái)會(huì)不會(huì)限流？虛擬主播形象被盜用怎么辦？大量玩家始終處于觀望狀態(tài)。比如互聯(lián)網(wǎng)博主“林子在路上”就爆料稱，在實(shí)踐過(guò)程中，為了與平臺(tái)博弈，每次開(kāi)播都需要真人開(kāi)播來(lái)通過(guò)平臺(tái)審核，再切換成虛擬主播進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間掛機(jī)。

平臺(tái)明確游戲規(guī)則，虛擬主播取得“合法身份”后，一批看好虛擬主播的玩家可能會(huì)加大投入。虛擬人也是一種數(shù)字資產(chǎn)，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入時(shí)間、財(cái)力和創(chuàng)意，只有資產(chǎn)能得到平臺(tái)的保護(hù)，玩家們才會(huì)有長(zhǎng)久創(chuàng)作的安全感。

值得注意的是，抖音強(qiáng)調(diào)，使用人工智能輔助創(chuàng)作不會(huì)帶來(lái)特殊流量?jī)?yōu)勢(shì)，也不提倡單純地利用其低成本的優(yōu)勢(shì)生成低質(zhì)內(nèi)容。

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換句話說(shuō)，人工智能生成內(nèi)容和真人創(chuàng)作內(nèi)容享受同等待遇，如果利用人工智能技術(shù)批量生產(chǎn)劣質(zhì)內(nèi)容，甚至?xí)馐芷脚_(tái)處罰。產(chǎn)業(yè)升級(jí)圈“AI山脈”聯(lián)合發(fā)起人易明義認(rèn)為，抖音明確底線后，首先影響的會(huì)是利用矩陣賬號(hào)玩法薅平臺(tái)流量的玩家。

另外有觀點(diǎn)認(rèn)為，新規(guī)后虛擬主播IP會(huì)更加值錢。當(dāng)創(chuàng)作者得到平臺(tái)保證后，很有可能會(huì)加碼投入，虛擬主播行業(yè)有可能會(huì)開(kāi)啟新一輪的內(nèi)卷，此時(shí)，資產(chǎn)能夠積累的IP型虛擬主播更有優(yōu)勢(shì)。

需要注意的是，在法律實(shí)踐層面，虛擬主播能否得到保護(hù)仍需要更多案例支撐。近日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院就首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案作出一審判決，其中提到：在現(xiàn)有的著作權(quán)法律體系的框架下，虛擬數(shù)字人不享有著作權(quán)和鄰接權(quán)。

虛擬人資產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題，仍需要更多討論和實(shí)踐。

02

虛擬直播須顯著標(biāo)識(shí)，幫用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)

抖音明確提到，平臺(tái)將提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)能力，幫助創(chuàng)作者打標(biāo)，方便用戶區(qū)分虛擬和現(xiàn)實(shí)。在同步公布的《抖音人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)水印與元數(shù)據(jù)規(guī)范》中，抖音也對(duì)人工智能生成內(nèi)容的標(biāo)識(shí)水印進(jìn)行了明確規(guī)范。

抖音解釋，這是為了響應(yīng)2023年1月10日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定第十六條提到，深度合成服務(wù)提供者對(duì)使用其服務(wù)生成或者編輯的信息內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)采取技術(shù)措施添加不影響用戶使用的標(biāo)識(shí)，第十七條提到，深度合成服務(wù)提供者、服務(wù)者應(yīng)當(dāng)在生成或編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，向公眾提示深度合成情況，避免公眾混淆或者誤認(rèn)。

這意味著，按照平臺(tái)規(guī)范，虛擬人們失去了“假人冒充真人”的微妙空間。

據(jù)了解，現(xiàn)在不少口播達(dá)人、本地生活商家都已經(jīng)嘗試使用了虛擬人技術(shù)，但出于“粉絲可能不喜歡，流量可能下滑”等原因，除劉潤(rùn)等少數(shù)達(dá)人外，大部分達(dá)人、商家都和服務(wù)商簽訂了保密協(xié)議，并未對(duì)賬號(hào)的人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)。新規(guī)發(fā)布后，這些達(dá)人、商家也將浮出水面。

當(dāng)知道看的視頻是知識(shí)大V用虛擬人拍攝的時(shí)候，用戶是會(huì)質(zhì)疑大V的真誠(chéng)還是內(nèi)容好就夠了？

當(dāng)知道給自己介紹商品的主播是假人的時(shí)候，用戶是會(huì)降低消費(fèi)沖動(dòng)還是產(chǎn)品好就夠了？

當(dāng)知道自己喜歡的美女帥哥不是真實(shí)存在的時(shí)候，用戶是會(huì)一如既往的喜歡還是感覺(jué)被欺騙了感情？

用戶到底是更喜歡虛擬人提供的內(nèi)容和產(chǎn)品，還是更在乎活生生的真人？

易明義認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題的本質(zhì)不是商家、達(dá)人是否采用了虛擬人，而是對(duì)用戶的承諾是否能兌現(xiàn)。如果商家、達(dá)人提前說(shuō)好自己用了虛擬人，用戶也接受了，那是否標(biāo)識(shí)并不會(huì)有太大影響。

據(jù)了解，劉潤(rùn)的數(shù)字人就是由硅基智能制作的，劉潤(rùn)也很早就標(biāo)注了本視頻使用AI技術(shù)，這就是一個(gè)坦然的心態(tài)。

數(shù)字人服務(wù)商“磊哥說(shuō)同城運(yùn)營(yíng)”的觀點(diǎn)則是，如果虛擬人提供的是功能性價(jià)值，用戶并不會(huì)在乎是否是虛擬人。“你去銀行找那些機(jī)器人辦事，你會(huì)覺(jué)得膈應(yīng)嗎？真正受影響的是那些假裝真人的AI美女?！?/p>

硅基智能創(chuàng)始人司馬華鵬也認(rèn)為，“我們很早也有‘愛(ài)夏’這樣3D技術(shù)數(shù)字人每天直播，粉絲和帶貨效果一樣很好，用戶也接受這是一個(gè)虛擬人。所以，從AI數(shù)字人使用方和觀眾兩側(cè)看，對(duì)于數(shù)字人已經(jīng)有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可度?！?/p>

03

虛擬主播開(kāi)播須真人驅(qū)動(dòng)

抖音提到，虛擬主播賬號(hào)如果想正常使用，背后的真人使用者必須進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)和認(rèn)證，直播時(shí)，也必須由真人驅(qū)動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不允許完全由人工智能驅(qū)動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。

這意味著，因?yàn)楸旧砭透叨纫蕾囍兄?，許安一、金桔2049這類虛擬主播并不會(huì)受太大影響，但主打24小時(shí)無(wú)休上崗、每月成本幾千塊的AI數(shù)字人卻可能遭受重創(chuàng)。

最近，AI數(shù)字人頗受追捧。面對(duì)商家們“主播成本高、不可控”的痛點(diǎn)，AI數(shù)字人服務(wù)商們描繪了這樣一幅場(chǎng)景：在一個(gè)空無(wú)一人的房間內(nèi)，電腦里的數(shù)十上百位AI數(shù)字人正精神奕奕地直播著，他們可以7x24小時(shí)工作，但成本卻只要真人主播的10%。

便宜、不需要真人是AI數(shù)字人的核心賣點(diǎn)，這也是不少本地生活、酒旅商家嘗試AI數(shù)字人的原因。在這些商家看來(lái)，AI數(shù)字人也許沒(méi)辦法像真人主播一樣與用戶交流感情，但他們本身靠的就是“貨帶人”，需要的僅僅是一個(gè)介紹商品的主播，真假無(wú)所謂，成本越低越好。

必須由真人驅(qū)動(dòng)虛擬人的抖音新規(guī)，可能會(huì)極大打擊AI數(shù)字人的便宜優(yōu)勢(shì)，同時(shí)從規(guī)則上切斷低成本批量制造虛擬矩陣直播間的可能。

但需要注意的是，抖音目前并沒(méi)有明確給出“必須由真人驅(qū)動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)”的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。真人驅(qū)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)是必須由真人穿戴好動(dòng)捕設(shè)備進(jìn)行直播，還是AI數(shù)字人搭配一個(gè)運(yùn)營(yíng)也算合規(guī)？真人是需要全程在場(chǎng)，還是只要出場(chǎng)一定占比的時(shí)間即可？這些都需要平臺(tái)的進(jìn)一步細(xì)則規(guī)定。

司馬華鵬：“我們獨(dú)創(chuàng)的‘阿凡達(dá)’模式不需要?jiǎng)硬对O(shè)備即可同步驅(qū)動(dòng)數(shù)字人完成包括動(dòng)作、表情、語(yǔ)言等直播互動(dòng)。所以我們的業(yè)務(wù)不太會(huì)有什么變化，新規(guī)中的要求是我們?cè)缫言谯`行和要求的?！?/p>

易明義認(rèn)為，在真實(shí)的實(shí)踐過(guò)程中，真·無(wú)人直播更多是一種宣傳噱頭，受限于現(xiàn)有技術(shù)，一個(gè)正常的虛擬直播間，不僅需要搭配運(yùn)營(yíng)，也需要負(fù)責(zé)組貨、售后的人?！罢妗o(wú)人直播的用戶體驗(yàn)很差，要求必須真人驅(qū)動(dòng)也是抖音為行業(yè)畫出的紅線。”

另外有觀點(diǎn)認(rèn)為，出于賽道扶持等原因，抖音未必會(huì)嚴(yán)格限制AI數(shù)字人在本地生活領(lǐng)域的應(yīng)用，可能會(huì)留下一定的政策空間。

04

虛擬主播必須遵守平臺(tái)相關(guān)社區(qū)規(guī)范

抖音特別提到，禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等；禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容；平臺(tái)對(duì)虛擬直播的著裝、場(chǎng)景、動(dòng)作和直播內(nèi)容等真人主播要求一致、處罰標(biāo)準(zhǔn)相同。

與此同時(shí)，發(fā)布者也需要為人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)。這意味著，人工智能同樣不是法外之地。

近半年以來(lái)，隨著以ChatGPT為代表的生成式AI產(chǎn)品的出現(xiàn)，人工智能生成內(nèi)容迎來(lái)了高速發(fā)展，但與此同時(shí)，一些違法違規(guī)行為也開(kāi)始出現(xiàn)。

近日，因“AI換臉”App利用深度合成算法侵害他人肖像權(quán)，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判定App開(kāi)發(fā)者構(gòu)成對(duì)原告肖像權(quán)的侵害；因利用ChatGPT編造“火車發(fā)生事故致9人死亡”等假新聞，崆峒公安分局對(duì)犯罪嫌疑人洪某弟采取了刑事強(qiáng)制措施。

抖音新規(guī)發(fā)布后，類似行為或許能得到部分遏制。抖音表示，平臺(tái)將提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規(guī)生成內(nèi)容。

優(yōu)鏈時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人檸檬認(rèn)為，抖音新規(guī)會(huì)在治理虛假信息等方面將產(chǎn)生積極影響，加大監(jiān)管也有利于推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

“平臺(tái)搭建規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)是一件非常有必要的事情，因?yàn)楝F(xiàn)在平臺(tái)上有大量沒(méi)有運(yùn)營(yíng)能力的人用虛擬人做了一大堆劣質(zhì)內(nèi)容。”

對(duì)于抖音新規(guī)，“磊哥說(shuō)同城運(yùn)營(yíng)”認(rèn)為，自己短期會(huì)受到一些影響，因?yàn)樾枰私?、適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則，但從長(zhǎng)期來(lái)看，平臺(tái)把這些拉低虛擬人口碑的玩家篩掉，其實(shí)是對(duì)行業(yè)的保護(hù)，也更有利于他們這樣的專業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)公司。

司馬華鵬也認(rèn)為，抖音新規(guī)實(shí)際上是在篩選真正擁有核心技術(shù)實(shí)力的科技公司，對(duì)于硅基智能來(lái)說(shuō)是很大的受益方。隨著新規(guī)的落地，一些沒(méi)有核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力，為蹭熱點(diǎn)、賺快錢參與進(jìn)來(lái)的廠家會(huì)受到來(lái)自平臺(tái)、市場(chǎng)的不斷沖擊。

05

結(jié)語(yǔ)

以柳夜熙的爆火為起點(diǎn)，回顧近兩年虛擬人在抖音等平臺(tái)的發(fā)展，虛擬人大致可以分為兩種路線：

一種是內(nèi)容路線，以柳夜熙、許安一為代表，對(duì)于背后的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，虛擬人更像是一種新奇的內(nèi)容表現(xiàn)形式，可以用來(lái)構(gòu)建一起玄奇的柳夜熙宇宙，也可以在直播間和粉絲歡樂(lè)互動(dòng)。這類虛擬人的核心是包括中之人在內(nèi)的創(chuàng)作者的創(chuàng)意和內(nèi)容。

一種是工具路線，以AI數(shù)字人為代表，對(duì)于背后的商家、達(dá)人來(lái)說(shuō)，也許虛擬人在情感交流、賣貨效率上仍然比不上真人，但只要能批量生成口播視頻、低成本直播帶貨，就是一個(gè)解放生產(chǎn)力的好工具。這類虛擬人的核心是對(duì)現(xiàn)有模式的低成本批量復(fù)制，做的是從1-10的工作。

抖音新規(guī)的發(fā)布，更多是為第二種路線畫出了行業(yè)底線，不提倡完全沒(méi)有真人參與的、批量化生成的AI數(shù)字人。“現(xiàn)在平臺(tái)上90%的直播間都是不掙錢的，但核心原因是他們的運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、產(chǎn)品能力不夠，AI數(shù)字人能幫他們降低成本，但解決不了真正的問(wèn)題”，“磊哥說(shuō)同城運(yùn)營(yíng)”補(bǔ)充道。

事實(shí)上，如果這類內(nèi)容大規(guī)模泛濫，很可能會(huì)像影視剪輯號(hào)一樣，憑借低成本優(yōu)勢(shì)劣幣驅(qū)除良幣，嚴(yán)重影響真人原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作。如果一個(gè)平臺(tái)抬眼望去全是假人，又有多少用戶愿意待下去呢？

可以肯定的是，虛擬人未來(lái)的方向會(huì)是輔助真人直播的一種內(nèi)容創(chuàng)作工具，而非完全代替真人。

當(dāng)然，能否做好真人創(chuàng)作內(nèi)容和人工智能創(chuàng)作內(nèi)容的平衡？平臺(tái)是否有能力精準(zhǔn)識(shí)別相關(guān)違規(guī)內(nèi)容？這些仍然是不小的考驗(yàn)。

來(lái)源 | 頭號(hào)AI玩家（ID：AIGCplayer）

作者 | 云飛揚(yáng)1993；編輯 | 放開(kāi)那芒果

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